Content Marketing: il ruolo dell’IA
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Il Content Marketing è quel ramo del marketing che si basa sulla creazione e condivisione di contenuti per attirare e coinvolgere il pubblico di riferimento. Fino a qui, nulla di nuovo. Negli ultimi anni però una figura si è avvicinata sempre più a questa strategia. Stiamo parlando (ancora una volta!) proprio dell’Intelligenza Artificiale. Che legame esiste tra queste due realtà? Scopriamolo insieme.
Che cosa si intende con Content Marketing?
Ogni strategia di Content Marketing parte dal presupposto che un contenuto di qualità, realizzato in linea con il proprio target, sia fondamentale per creare un legame di fiducia e affinità tra una persona e il brand che decide di adottare questa strategia. La potenza del Content Marketing è racchiusa dalla condivisione di valore, in linea con il pubblico che si vuole raggiungere. Una connessione emotiva e una relazione basata sulla fedeltà con il potenziale cliente spinge a prendere un vero e proprio impegno con l’azienda e avvicinarsi sempre più..
Content is the king!
“Content is the king” come disse Bill Gates. Questa frase è divenuta un vero e proprio mantra per i marketers negli anni. Già nel 1996 il fondatore di Microsoft aveva previsto che il futuro di Internet sarebbe stato invaso da contenuti. A distanza di più di 20 anni, questa previsione è divenuta realtà. Il successo di ogni realtà presente sul web dipende dalla qualità e dell’originalità dei contenuti presenti al suo interno. Le nuove abitudini di utilizzo dei motori di ricerca vanno sempre di più in questa direzione. Il digitale è un punto di riferimento per informazione, intrattenimento e molto altro.
Quali possono essere le tipologie di contenuti digitali?
Le tipologie di contenuti digitali realizzabili in una strategia di questo tipo sono estremamente varie e differenti tra loro. Articoli, blog, guide, tutorial, video, immagini, podcast, infografiche e molto altro ancora. L’obiettivo però rimane invariato: creare contenuti di valore, utili e rilevanti, che possano andare incontro alle esigenze del pubblico di riferimento e soddisfino i loro bisogni. Un’azienda che sa fornire informazioni affidabili e di qualità si posiziona come un punto di riferimento all’interno del proprio segmento di mercato. Il Content Marketing amplifica la sua potenza quando integrato con altre strategie come il social media marketing, l’email marketing e la SEO. Il risultato? Massima visibilità dei contenuti e impatto maggiore sul pubblico.
Come si fa una Content Strategy?
La fase strategica prevede una serie di passaggi fondamentali per garantire la creazione di contenuti realmente efficaci e in linea con il brand.
- Stabilire gli obiettivi: cosa vuole raggiungere la tua azienda tramite la content strategy? Acquisire nuovi clienti? Aumentare la visibilità del brand? Implementare la notorietà del marchio? Fondamentale scegliere degli obiettivi realistici e in linea con l’azienda stessa.
- Identificare il pubblico di riferimento: capire a chi ci si rivolge è essenziale per lo sviluppo di un contenuto e del suo messaggio intrinseco. Crea dei buyer persona: questa informazione è fondamentale nella creazione di valore.
- Analizzare il mercato: le ricerche di mercato sono importanti per scoprire i trend di settore, le keyword ricercare e i bisogni non ancora soddisfatti in un determinato segmento di mercato.
- Scegliere la tipologia di contenuto: stabilisci quali sono i formati più efficaci per raggiungere i tuoi obiettivi e mirati per il tuo target. Come abbiamo visto, video, articoli, immagini, guide, newsletter sono tutti strumenti validi per una content strategy.
Come si costruisce un piano editoriale?
Una volta scelti i contenuti, è fondamentale organizzarli all’interno di un piano editoriale. La pianificazione permette di stabilire quando e quale un determinato contenuto verrà pubblicato. La frequenza e la costanza nelle pubblicazioni sono due fattori chiave per una strategia di successo. Le persone fidelizzate si aspettano di trovare sempre contenuti nuovi, in linea con il brand e coerenti tra loro.
Che ruolo ha l’Intelligenza Artificiale nella Content Strategy?
L’Intelligenza Artificiale si rivela, ancora una volta, una grande alleata. Facciamo un piccolo disclaimer prima di trattare questo tema: ancora l’IA non è in grado di sostituire completamente la mente e la creatività umana. Si tratta certamente però di uno strumento in grado di supportare, accelerare e migliorare il processo di creazione di contenuti. Le idee tra loro si moltiplicano; a volte basta solo una piccola rampa di lancio per poter volare e portare in alto un’azienda attraverso una content strategy. L’Intelligenza Artificiale (IA) può offrire diverse opportunità per migliorare il Content Marketing.
Analisi dei dati
Come abbiamo detto, un’attenta e approfondita analisi dei dati a monte è fondamentale. Sfruttando diverse fonti, tra cui i social media è possibile identificare quali sono i trend del momento e scandagliare gli insight. Questo è l’unico modo per conoscere a fondo il proprio pubblico e proporre contenuti adeguati. Una procedura che richiede molto tempo ed energie che può essere supportata però dai tool che utilizzano l’Intelligenza Artificiale.
Produzione di contenuti base
L‘IA può sviluppare contenuti in modo automatico utilizzando algoritmi di generazione del linguaggio naturale. Questo può essere utile per la produzione di contenuti di base, come descrizioni di prodotti, report generati automaticamente, articoli di blog o bozze di e-mail. Questo è possibile grazie all’utilizzo del linguaggio NLG (Natural Language Generation); la tecnologia è in grado di trasformare insiemi di dati in linguaggio naturale. Contenuti di questo tipo presentano sicuramente dei limiti, ma sono una buona base da cui partire per sviluppare la propria strategia, caratterizzata da quella carica emozionale che al momento solo la mente umana è in grado di produrre.
Ottimizzazione dei contenuti in ottica SEO
L’IA può essere utilizzata per analizzare le tendenze di ricerca e identificare le parole chiave più rilevanti e competitive per il tuo settore. Può anche suggerire ottimizzazioni per i titoli, le meta description e le parole chiave per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti sui motori di ricerca. Ogni strategia di Content Marketing che si rispetti si basa sulla creazione di valore. Con il supporto della scrittura SEO, questi contenuti si indicizzano correttamente all’interno dei motori di ricerca. Solo in questo modo un utente potrà trovare il prodotto di una determinata azienda, se è quello che sta cercando.
Sarà questo il futuro del marketing?
L’Intelligenza Artificiale può essere dunque una vera e propria rivoluzione per il Content Marketing? Porterà alla progressiva scomparsa di figure che operano in questo settore come content editor, copywriter o SEO specialist? Che l’IA possa essere un punto di svolta non ci sono dubbi; ma ancora siamo ben lontani da questo cambiamento radicale. Si tratta certamente di uno strumento valido per velocizzare i processi e creare contenuti sempre più efficaci ma l’emotività umana è ancora fondamentale. Il mondo del digitale è in perenne evoluzione e rivoluzione: sfruttare queste nuove tecnologie è fondamentale per stare al passo coi tempi ed essere all’altezza delle richieste di mercato, sempre più esigenti..
Spero che la lettura di questo articolo sia stata piacevole.
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